Le 23 janvier à 21h, M6 diffusera une nouvelle édition de son magazine économique Capital. Et dans cette émission, il sera question de l’Auvergne et de son attractivité.
Trouver un job : ruée sur la ville en plein boom
Trouver un job en changeant de région, c’est possible. Mais il faut parfois aller dans des endroits inattendus. L’Auvergne, par exemple. Lire la suite…
Comment être présent sur ce type d’émission ? Pourquoi accepter de participer à celle-ci ? Comment aider les journalistes et construire le sujet avec eux ?
En novembre 2010, un journaliste de M6 contacte l’Agence. Il est intéressé pour réaliser un sujet sur les villes moyennes qui attirent les classes moyennes. Il hésite entre Clermont-Ferrand et Poitiers.
Avant de répondre à sa demande, il a été nécessaire d’évaluer l’opportunité, c’est-à-dire le rapport entre différents facteurs (cible touchée, longueur du sujet, coût). La dernière émission Capital le 9 janvier 2011 a été regardée par 4,1 millions de téléspectateurs. . A cette heure de grande écoute, le prix d’un spot de publicité de 30 secondes est de 25 000€ .
Le journaliste de son coté propose un sujet de 25 minutes dans le cadre de son émission, et bien sûr sans aucune contrepartie financière.
Pour le convaincre, il faut être en mesure de répondre immédiatement avec des éléments réels, prêts à être filmés. L’Agence a été capable de le faire, en proposant une réunion de débriefing de la campagne des Urbanophiles dans la semaine suivant son appel et de multiples évènements comme l’installation d’un résidenceur sur le territoire ou le comité de sélection de projets pour les résidences d’entrepreneurs.
Une fois le journaliste convaincu, il est nécessaire de rester à sa disposition pour lui livrer des éléments de contexte, des informations lui permettant de construire son sujet. Attention cependant ! Les médias sont libres et parfois même à la recherche du sensationnel ! Il est donc impossible de contrôler l’angle du sujet et les points abordés par le journaliste. Toutefois en lui fournissant statistiques et autres arguments, vous devriez être en mesure de l’orienter dans le montage de son sujet.
Il est donc intéressant pour chaque territoire de saisir ces opportunités. Le rapport public touché / coût est bien plus intéressant que tout autre moyen de publicité et/ou de communication. Il faut cependant rester vigilant sur l’angle choisi par le journaliste et s’assurer d’avoir suffisamment d’éléments pour nourrir et aider l’équipe de journalistes à alimenter leur sujet.
