Dans sa mission de prospection de nouvelles populations et d’accompagnement des structures d’accueil, l’Agence a mis en place une stratégie de communication innovante.

Elle est construite autour de l’utilisation du web qui sert à la fois de vitrine pour les offres de la région, et de porte d’entrée vers le réseau des contacts disponible en Auvergne pour les candidats à l’installation.
Le dispositif mis en place progressivement depuis deux ans garantit un maillage de la toile pour séduire, informer et identifier les potentiels nouveaux auvergnats.
Le site français, www.auvergnelife.tv , est un vrai portail qui permet d’accéder à toute l’offre de l’Auvergne, et renseigner les porteurs de projets sur des sujets aussi divers mais essentiels à leur installation que l’immobilier, les emplois possibles pour le conjoint, les crèches et l’éducation pour les enfants, les loisirs et la culture…
Référencé sur Google et Yahoo, le site reçoit en moyenne plus de 1000 visiteurs jour, garantissant une visibilité intéressante à tous les territoires auvergnats. De nombreux internautes s’identifient et entrent ainsi dans la base de données relationnelle pour recevoir des informations sur le région et mûrir leur projet d’installation.
Le site anglais, www.welcomeauvergne.com, adopte une approche différente pour s’adapter au mieux à la cible.
Les arguments pour séduire les étrangers, principalement du Nord de l’Europe s’articulent autour de l’offre naturelle de l’Auvergne, la possibilité d’acquérir des biens immobiliers de caractère et la création d’activités originales.
Les projets d’installation sont étroitement associés à une volonté de changement de vie. La fonction essentielle su site est donc d’attirer et d’identifier.

Le web est aussi le moyen d’activer une véritable stratégie marketing à travers le placement de bannières sur différents sites en lien avec les cibles recherchées, essentiellement urbaines.
C’est ce qui a donné naissance en 2007 à la campagne des Urbanophiles (voir www.lesurbanophiles.com).
En quelques mois, les vidéos des Urbanophiles sont devenues des incontournables du web et du buzz, transformant ainsi une action de recrutement en efficace campagne d’image pour l’Auvergne.

A ces initiatives de communication innovantes s’ajoutent des actions plus classiques telles que les relations avec la presse qui jouent un rôle déterminant auprès des journalistes de la région.
A travers sa stratégie de communication l’Agence revêt un rôle de laboratoire pour tester de nouvelles approches qui visent à améliorer l’efficacité des actions engagées.
Ce savoir faire est bien sûr à la disposition des territoires qui souhaiteraient tester de telles initiatives.

Pour tout renseignement complémentaire : g.lombardi@ardt-auvergne.fr